《年中国时尚产业消费研究报告——国潮复兴》(以下简称“报告”),由清华(青岛)艺术与科学创新研究院时尚产业研究中心联合时尚集团制作,调研数据部分由“益普索(中国)”制作提供。
报告以人文加科学的全新“时尚力模型(TrendsModel)”为调研标尺,依托时尚集团年品牌合作大数据及近两年十余个经典案例,结合千余份涵盖各年龄层和多个城市的消费者调研问卷、多位品牌高管的深度访谈,对中国本土时尚行业服装服饰、美容美妆、生活方式、汽车、珠宝和腕表等多个消费领域的历史、现状和未来进行了一次广泛、深入的探讨和分析,发现并凸显了中国本土时尚品牌以个性化审美表达与价值主张,赢取现代时尚消费市场的关键因素。
“时尚”的内涵和外延随时代而不断推演,其产业发展的驱动力与产业、科技、文化、商业四大力量密切相关。近年来,产业结构升级,行业人才储备增加,本土时尚产业真正并入快车道。从海外品牌的独领风骚到本土品牌的百花齐放,这四股力量的兴起为国内市场的消费构成带来巨大变化,促进了万亿规模的产业兴起,见证着改革开放以来的时代变迁。
本报告明确了时尚力模型的六大标尺:技术与创新(TechnologyInnovation)、身份认同(Recognition)、品质卓越(Excellence)、自然可持续(Nature)、设计为本(Design)和传承经典(Spirit)。
通过时尚力模型这一方法论,报告淬炼出中国品牌在时尚领域获取成功的密钥。期望通过多维要素的梳理,为本土时尚从业者提供更为精准的业务实践,为必将远航的国货品牌指引方向。
服饰与流行、美容美妆、文化旅游、家居装饰、汽车出行、珠宝与腕表,本报告选取与消费生活息息相关的六大领域进行研究。以专业视角,结合经典案例的分析论证,对疫情下国内时尚行业的整体现状和个案因应为出发点,详尽剖析了国货品牌面临的机遇和挑战。
报告着眼于新时代的消费属性,通过时尚力模型论证,六大垂直消费领域分析,给出后疫情时代的消费建议:
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