被誉为“全球最能赚钱”的苹果公司，它的故事大致可以划分为三个章节：兴起-巅峰-“衰落”。
兴起，乔布斯为苹果打开世界的大门
年乔布斯在自家车库里成了苹果公司，以电脑为主营业务，同时涉足芯片、操作系统等领域的自研；但早期的发展并不顺利，苹果电脑市场占有率极低，甚至多次经历财政危机。
直到iPhone手机产品的出现，苹果才真正打开了世界的大门，而这一切都归功于创始人乔布斯。技术出身的乔布斯十分看好当时的全球手机市场，并且乔布斯清楚意识到，掌握独有的技术是科技产品唯一的出路，手机就得做到极致、创新。
有着操作系统研发基础的苹果，开发出了一个自己独有的IOS手机操作系统，相比Windows、Android等等其他较为开放式手机系统，IOS系统有着极强的闭环性，流畅度也极高。
年苹果推出首款自主设计iPhone手机（iPhone3G以及iPhone3GS），大受全球消费者的青睐，世人开始熟知了这家美国公司的名字“苹果”。
凭借长远的目光，乔布斯带领着苹果走上了特别的商业模式。当时仍处于起步阶段的技术、设备的“小”供应商，只要被苹果看好的就统统收购，然后再投入资金和人员参与研发。
年全资收购了处理器制造商PASemi后，相继收购了半导体逻辑设计公司Intrinsity、闪存控制器设计公司Anobit等等相关的技术公司，开始针对IOS系统自研手机芯片（A系列处理器）。
同年苹果推出了首款搭载A系列芯片（A4）的iPhone4，在A4芯片配合之下IOS系统得到了很好的优化，电池耗能极低：7小时3G通话、小时待机；加入视网膜屏幕、前置30万、后置万像素摄像，具有P摄像功能。
外观、性能、配置各方面iPhone4都做到了极致，苹果开始受到了全球大量消费者的追捧，随后的iPhone4S亦是如此，每次新机上市都能引起疯狂的购买热潮；乔布斯为苹果打开了世界的大门。
诺基亚时代落幕后，苹果一跃成为了新一代的王者；直到年10月5日乔布斯因病逝世（iPhone4S发布会的第二天），库克开始接手苹果公司。
巅峰，苹果“一直被模仿”
iPhone4S之后，拥有极强创新力的苹果已经深得民心，尽管如今很多人吐槽称“苹果随着乔布斯去了”，但实际上苹果在库克接手后，也曾有过不少显著的成绩。
库克时代的初期，iPhone的创新力仍然领跑全行业。例如iPhone5s加入的“土豪金”新配色，深受消费者的欢迎，甚至其他手机厂商也跟着模仿；
iPhone6苹果外观创新大改，从以往的小屏手机，变成了4.7英寸的大屏手机，并且加入了Plus型号（5.5英寸）；这一模式随后也被其他厂商（同一型号两个尺寸），甚至连外观也纷纷模仿起了iPhone6。
并且iPhone6创下了苹果销量的最高纪录，首年售出超过2.3亿台，相比iPhone4S的万台，翻了6倍之多。随后的iPhone7创新推出后置双摄像造型，同样是被各大手机厂商争先恐后地模仿。
在那段时间里，苹果可谓是“一直被模仿，从未被超越”，并且苹果在销量上也确确实实力压了众多竞争对手，全球销量唯一能与之媲美的就只有三星一家。
“衰落”，失去创新却不断抬价
众所周知iPhone的售价一直以来相比任何一家竞争对手，售价都要高出不少，但苹果依然赢得大量消费者的青睐，主要就是因为苹果在性能、创新、配置等等方面都有着极大的竞争力。
市面上除了苹果以外，其他所有品牌的智能手机几乎都是用着谷歌的Android操作系统，此前所有的Android机都存在着一个极大的问题，用一段时间就会变得卡顿，性能远不及iPhone，并且iPhone外观创新更受消费者欢迎。
但近年来的苹果似乎忘记了初心“极致和创新”，iPhone7之后的数年时间里，苹果并没有给世人带来任何“惊艳”，近几年的产品外观上变化并不大。
除了年的iPhoneX加入了FaceID（人脸识别）外，剩下的就只有摄像头的“位移”以及不符合大众审美的“刘海屏”，如今似乎再也没有听到说“某某手机模仿苹果”；性能方面也没有太大的创新、提升，只有处理器的常规迭代。
随着时间的推移，Android机也解决了卡顿的问题，苹果性能、外观、配置都逐渐失去了竞争力。国产机顺势崛起。尤其是具备手机处理器、通讯基带等等核心基础研发能力的华为，创新“黑科技”层出不穷（例如浴霸三摄、5G折叠手机等等），已经逐步吞噬了苹果的全球市场份额。
自从去年第三季度开始，华为手机至今已经连续四个季度全球销量超越苹果，并且目前两者之间的差距越拉越大，苹果销量已经呈下滑趋势，正在慢慢地“衰落”。
缺乏创新只是苹果“衰落”的其中一个原因，另一个重要的原因是太过于重视利润。CEO库克在今年苹果年度大会上宣称：苹果是一家以利润为主的公司，不会为了销量而降低售价；卖了多少并不重要，重要的是赚了多少。
iPhone年度旗舰机的定位从原来的0档位，升到、、到如今的“万元机”，性价比越来越低，其实消费者心中都有一把衡量“值不值得”的标尺。
为什么苹果的“衰落”要加双引号？因为苹果虽然销量大不如前，但苹果公司的手机业务营收、净利润仍是稳居行业第一。据市场调研机构数据显示，此前每部iPhone的利润在60%左右（6K档位的时代），如今每部iPhone净利润已经超过80%。
专业人士分析，苹果如今确实仍是赚得最多的手机厂商，但如果按照目前的情况发展下去，衰败只是时间上的问题；苹果的如今只是出于下滑初期，后续销量降速会越来越快，迟早会到一个临界点。
据产业链透露，苹果创新再一次落后，今年不会推出5G版iPhone，主要是因为早在今年三月苹果就已经在英特尔完成新iPhone通讯基带（4G）的采购，绝大部分网友认为：花上万元买一部一年后就会被5G淘汰的手机不值得。
对此你有什么看法，你认为今年苹果是否还能靠高利润弥补销量的下滑？欢迎留言讨论，
转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbrc/8327.html
