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建议价值投资小白，读一读这本书，买股票必须掌握三条原则：好生意，好公司，好价格！有一点不能满足要求，收益率长期看都不会太好。特别是好价格，到底怎么评估买的贵还是便宜，而这一条是投资的根本，这就需要知道如何给股票估值，然后根据当前价格算出安全边际。
马喆是一位个人投资者，他是巴菲特芒格的价值投资信徒。在《估值的标尺》以最生动的楼下川菜馆的故事，以每个人都能读懂的方式教会你如何给公司估值，如何评价一只股票的价格是否合理。书中有很多实际的案例，这些案例涵盖银行，保险，白酒，地产等多个领域，对投资小白非常有帮助。
以下是书中引用内容：
《估值的标尺》是一本立足估值分析的价值投资实战工具书。
股价短期可能是市场随心所欲的出价，但长期一定围绕股票的内在价值上下波动。作者十年磨一剑，通过实践经验，试着用生意的思维方式制作了一把“估值的标尺”，去测算股票的内在价值，你将从中知道：
◎生意思维：投资就是生意，发现好生意，找到好公司，真正投资者的身上流淌着“企业主精神”的血液。
◎逻辑思维：投资是逻辑导向而非结果导向，是生意思维而非股价思维，要抓主要矛盾，通过常识去判断。
◎保守主义思维：投资要追逐确定性，敬畏市场，不懂的不做，学会集中投资，风险比收益更重要。
◎估值的标尺：学会估值和估值的技巧，且利用估值的标尺衡量企业的内在价值，寻找价值投资中的确定性因素。
◎定性与定量分析：用科学的分析方法，一眼看出好公司和坏公司，寻找最棒的商业模式，划定买入价格的安全边际。
◎价值投资方法论：系统分析格力电器、五粮液、招商银行和贵州茅台的实战投资策略，并复盘保险股的投资逻辑。
◎人性博弈：克服人性的弱点，遵从投资的规律，做强大的自己。
《估值的标尺》一书的出版价值在于，让投资者树立理性、客观的投资态度，掌握科学的、有效的投资方法，帮助投资者在价值投资的路上少走弯路，有所收获。
书中引用的经典名句：
对于什么是投资，沃伦·巴菲特给出了这样的定义：“投资即现在先投入一笔钱，在未来某个时间再拿回一笔更多的钱，拿回这笔钱要先扣除这个时期的通货膨胀。”
巴菲特所指的拿回一笔更多的钱是指从企业未来的净利润里获得，而不是来自别人的口袋。巴菲特要的是净利润不是市盈率。
所有基于生意本身思考的是投资，否则就是投机。
“每一家实体公司的老板都是用一倍市净率买进了自己公司的股票，持有10年、20年，乃至一生。”
“用合理的价格买进优质公司比用便宜的价格买进平庸公司更划算。”
对于股票投资而言，不做什么比做什么更为重要。
控制风险永远比赚取利润更重要。
重仓投资的好处就是利用重仓位获取最大的绝对收益。
投资股票，控制风险比获得短期收益更重要。投资者不应对具体股票标的设定收益目标，必须小心评估投资风险。一旦发现某家公司存在巨大风险，即使这家公司同样存在股价暴涨的可能性，也应该选择放弃。这就是保守主义的投资思想。
永远不投机炒股，永远不买进有问题的公司，永远不买进高估的股票，这都是我进入股票市场时就给自己定下的原则。
我深深地知道，对一个人最致命的一击就是用错误的方法赚了大钱。
我们的每一个投资决定，都不仅仅是为了未来几年能赚多少钱，而是为了不管在什么情况下，永远不能丢失掉我们的本钱。
这家公司的内在价值由其可持续的盈利能力和可清算的账面资产价值决定。
我认为，“一家公司的内在价值就是这家公司未来10年可以为股东创造的税后净利润总和”。
估值的标尺中的税后净利润并不是公司报表税后净利润，而是“真实的净利润”。
自由现金流更贴近于“估值的标尺”中的“真实的净利润”。
估值的标尺中的10年净利润指标要求的是“真实的税后净利润”。
股价总是会围绕内在价值波动，而影响公司内在价值的因素是持续的盈利能力和可清算的账面资产。
“不懂的不做，没有把握不买”是股票投资的重要原则。
高市盈率不一定代表高估值，但一定代表更高的不确定性。
投资者以内在价值为锚，而投机者以股价为锚。估值的标尺是测量内在价值而非预测股价的工具。
就时间而言，我更在意企业3~5年的长期表现，而不是下个季报的经营变化。就本质而言，我更看重企业的内在价值而非股价。
面对股票市场的非理性泡沫，人们需要做的就是坚守”原则“。
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“投资者在股票市场上赚到的每一分钱都是应该赚的，而投机者赔掉的每一分钱也是应该赔的。”
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