历经了三年的徘徊与反复，今年MWC线上线下终于全线回归，一众中国品牌也纷纷以此为基点重回全球主舞台，踏上再战海外的新征程。其中新荣耀在MWC上全球首发新一代旗舰手机Magic5系列，它也是荣耀年首个出海的高端旗舰产品。3月1日，荣耀CEO赵明总在MWC采访视频中表示，荣耀Magic5系列全面突破，实力全面超越了华为Mate和P系列手机，荣耀Magic系列成为高端市场的新标尺。那么荣耀Magic5系列因何成为新标尺？其所谓的全面爆发技术，又能否支撑它改变高端市场格局？
对于高端手机市场而言，去年的市场正面临螺旋式上升困境，一方面高端市场展现出较强的韧劲，另一方面则是难以摆脱同质化的困局。IDC数据显示，年中国手机市场总出货量约2.86亿台。国产品牌持续强势，其中vivo、苹果、OPPO、荣耀的市场占有率均在15%以上。同时根据Counterpoint研究数据，年高端手机市场平均销售价格同比增长10%，证明了高端手机市场的韧性。
同时IDC在市场洞察中另一个强调的关键词，就是同质化。以往那些“惊喜”的ID设计越来越少，发布会大量时间用来介绍，背壳材质与某个说不上名字的颜色，以及常规参数。以至于与哪个相机厂商联名，竟成了品牌主要亮点。原本手机那些的“个性而又张扬”的创新被堆料所取代，手机厂商再次被拉回“比堆料”、“玩刀法”的低维竞争赛道。
实际上，作为“北坡曲线”的突破口，手机在高端化进程中，仅靠定价刀法与堆料并不是现阶段的制胜之道。抓住用户的痛点与提升自研创新技术，才是摆脱同质化困局的核心关键。当下Top品牌也是这么做的，比如OV针对影像推出V系列芯片、马里亚纳X、Y芯片，苹果的车祸检测功能，华为搭载的卫星通信技术等。
而荣耀的做法则有所不同，它采取的是靶向定点、全面突破，在“双轮驱动”的理念下，既要以技术创新引领需求升级，同时也要洞察到消费者需求与痛点。天极网观察到，这一次荣耀Magic5系列除了在影像、系统体验等显性地方创新突破，在不容易感知的痛点地方更是下了大功夫。
比如高端旗舰机比拼的重中之重——通信，今天荣耀就官宣了自研射频增强芯片。荣耀Magic5系列在通信能力方面采取办法是，搭载荣耀自研、业界首个也是唯一的射频增强芯片C1，通过搭载这颗独立的射频增强芯片，再加上全新优化的调谐算法，其5G手机通信体验超出同类竞品。在地库、地下室等弱信号场景，荣耀Magic5Pro能够实现信号塔快速切换不掉线以及快速回网。
举个最常见的例子，停车场的电梯里信号通常比较弱，如果这时候你一局游戏还没打完，那么进电梯门一关游戏很快就甚至断连。这种进电梯断线的问题，几乎是所有iPhone以及大多数安卓手机的痛点。而荣耀Magic5Pro/至臻版则不用担心，射频增强芯片C1能捕捉微弱信号保持连接，并且在出电梯后快速切换信号塔，能保持游戏不掉线。
此外，荣耀在续航上通过全新材料体系使用、内部空间优化、和电池管理自研算法开发，突破了行业极限。荣耀Magic5?Pro更是在行业中首次采用了硅碳负极电池技术，电池容量高达mAh。这意味着荣耀Magic5系列将比同类竞品，多出2个小时左右的使用时间，这大幅突破了旗舰手机的电池容量瓶颈，在产品领域非常旗舰的高端体验。
从荣耀Magic5系列一系列技术创新中我们能够看到，荣耀对于对高端用户人群痛点的精准把握，同时对于技术的研发创新已经深入底层，且从硬件、软件、算法有着全方位的均衡布局，并没有明显“短板”。
过去华为Mate和P系列，曾经是精英人群的理想型旗舰手机，也是曾经旗舰级智能手机领域的标尺。如今荣耀用两年时间蓄势蓄力，完成了蜕变，从产品到品牌都已经走出了一条属于自己的道路。正如荣耀产品线总裁方飞在采访中强调，荣耀就是要研发突破别人实现不了的创新技术，要做跟别人不一样的产品，做用户极致体验的产品。而荣耀选择在MWC全球首发Magic5系列，更是体现了其接棒老东家，在全球市场直面苹果、三星的勇气和底气。随着Magic系列双旗舰战略在MWC的正式落地，荣耀的全球市场拓展也将进入一个新的里程碑阶段。
