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文/李森
青花郎，每一步都值得信赖。
昨日，郎酒正式发布通知，青花郎计划内出厂价上调元/瓶，这是郎酒发布《酱香产品企业内控准则》（以下简称《准则》）后的一个重要动作，进一步揭示出这本《准则》所蕴含的战略意图。
以去年发布全新定位为契机，青花郎这支中国酱香白酒关键力量便迎来了新一轮蓄能与释放期，而它稳步向上的成长轨迹，为酱酒品类，特别是高端酱酒的缔造提供了一种参考。
一直以来，高端白酒品牌有两个关键维度，一个是用户对品牌的价值认知，一个是基于产品构建的价值元素。过去十年，无论酱酒市场如何更迭，青花郎基于这两大维度的塑造没有停息。
当我们穿透行业周期，以更长的时间轴来看待酱酒品类的蝶变与升级时，便能够更加清晰的感知到青花郎的投资价值与消费价值。
于是，郎酒针对青花郎价格进行调整的最新动作，反而有了让更多经销商、消费者重新认识青花郎的契机。
正因为极高的透明度与极为诚恳的沟通态度，青花郎有望成为消费者心目中，千元酱酒产品的“价值标尺”。
“算得出”+“看得透”
青花郎的从容与自信
在郎酒发布《准则》前，似乎还没有一支酱酒品牌能够将自己的价值元素剖析得如此细致。3月28日至今，郎酒持续对外阐释这套准则的核心内容，以及它要呈现给白酒行业的企业态度与品牌理念。
基于高粱种植、酿造生产、酒体存贮、产品勾调等各个环节，在共计项内控标准的引导下，青花郎在品质层面的塑造也更具科学性、恒久性与稳定性，未来也将像技艺一样代代坚守与传承。
从《准则》内容来看，郎酒将根据年产能，精选不超过产量38%的特级原酒，作为青花郎的基酒。同时郎酒也公布了另一组数据，年郎酒预计产原酒4.5万吨，贮存原酒预计17.5万吨。
一道清晰的算术题，加上“生长养藏”秘籍、郎酒“”勾调工艺的充分赋能，一瓶青花郎的诞生轨迹与价值刻度清晰透明。
同时，在现有的消费者判断体系里，酱酒产品的价值往往通过“时间刻度”来进行标定，并且酱酒产品的“稀缺性”理念也早已深入人心。而对于青花郎来说，基于品质标准（参考上图）与稀缺性的“算得出”与“看得透”，将是其傲立千元白酒市场的关键标签。
于是，一瓶千元酱酒应该有的品质基因与品牌体验感，在青花郎身上充分显现。并且郎酒呈现的这种与时间为友的企业态度与坚持，也让众多经销商看到践行品牌主义与长期主义的一种范例。
透过独立价值体系，细品青花郎
真正富有远见的经销商，善于看到现象背后的机会，也擅长把握基于长远价值的投资。
如今白酒行业的一个事实是，虽然酱酒品类成长势头不错，但如今酱酒企业大多要面对的一个重要问题是：如何塑造高端产品的综合价值。
回到酱酒起势的最初节点，在世界酱酒核心产区理念为核心的集体语境下，酱酒实现了针对消费者与经销商心智的的快速占领，并且在持续发酵的市场爆发态势下，一大批企业与品牌切实分享到了酱酒发展红利。
但高端品牌的塑造早已被认为是一项巨大的工程，它依赖时间，关乎顶层设计，也取决于战略执行力，因此一些行业人士认为，酱酒过去几年完成了品类的市场份额回归，但高端品牌培育与价值强化依然任重道远。
如今看来，在同质化语境下完成差异化表达，便是青花郎再次脱颖而出的优势。
笔者曾指出，“赤水河左岸+庄园酱酒，让青花郎独一无二。”如今这两大要素又再次与《准则》一起，为青花郎的价值演绎铺展开宏大的舞台。
去年3月19日，郎酒举行青花郎战略定位升级发布会，“赤水河左岸，庄园酱酒”的定位呈现在行业面前，在告别了先前的“中国两大酱香白酒”定位后，青花郎正式迈入“左岸时代”，也成为郎酒庄园这座世界级白酒庄园的代言产品。
而对地理风土的认知培育，是白酒产品通向顶级品牌的钥匙，郎酒依托郎酒庄园为青花郎构建的全套价值系统，有着非常清晰的逻辑与演绎流程。
针对此次价格调整，敏锐的经销商应该会察觉郎酒的战略考量——“青花郎，就是青花郎”，这是未来郎酒要在消费端持续强化的聚焦点，而一个拥有独立价值体系、体验方式与品质判断标准的千元酱酒产品，才能牢牢把控市场话语权，甚至定价权。
来源
糖酒快讯（ID：tjkx99）
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